Gründerlexikon Branche

Die Bezeichnung Branche wird als Sammelbegriff für eine Gruppe von Unternehmen verwendet, die weitestgehend die gleichen Produkte herstellen oder ähnliche Dienstleistungen erbringen.

Branchen, auch Wirtschaftszweige genannt, lassen sich anhand von Angebot, Fertigungstechnik oder genutzter Grundmaterialien einteilen. Alle Produkte bzw. Dienstleistungen einer Branche zeichnen sich dadurch aus, dass sie nahezu substituierbar, d.h. austauschbar sind. Die genauen, für den gesamten deutschen Wirtschaftsraum geltenden Einteilungen von Branchen nimmt seit 1950 das statistische Bundesamt vor.

Häufig werden Betriebe mit den selben Herstellungsverfahren oder gleichen Ausgangsprodukten zusammengefasst und organisieren sich in Fachverbänden oder Kammern. Auch Tarifverträge werden auf Branchenebene abgeschlossen.

Zwar verlangt jede Branche intensive Marktkenntnisse sowie Know-how in den Bereichen Wettbewerbssituation, Kundenstruktur und Kundenbedürfnisse, aber es bewähren sich in den letzten Jahren eher branchenübergreifende Aktivitäten, die nicht bereichsspezifisch, sondern zielgruppenspezifisch ausgerichtet sind. Ein Grund hierfür ist, dass keine Abhängigkeit gegenüber Branchenentwicklungen mehr besteht, die sich aus einer Spezialisierung auf einen bestimmten Wirtschaftszweig zwangsläufig ergeben hätte. Die Ausrichtung auf Bedürfnisprofile sowie branchenübergreifend einzigartige Kompetenzen bei bestimmten Technologien oder bei der Herstellung eines bestimmten Grundproduktes haben also das Potential, die Weichen für den Erfolg von Unternehmen zu stellen.