Der Begriff Blog bezeichnet eine Art öffentliches Tagebuch im Internet. Der Autor des Blogs, der sogenannte Blogger, stellt in regelmäßigen Abständen Texte und/oder Bilder online, die öffentlich auf einer Website einsehbar sind. Meist hat ein Blog ein übergeordnetes Thema, zu dem „gebloggt“ wird, beispielsweise Mode, Modelleisenbahnen, Fußball oder Essen. Jeder Artikel wird mit dem Datum der Erstellung versehen, so kann eine chronologische Abfolge nachvollzogen werden und der Tagebuchcharakter wird verstärkt.

Technisch ist die Umsetzung eines Webblog ohne herausragende IT-Kenntnisse zu bewerkstelligen. Es gibt eine Vielzahl von kostenfreien Content-Management-Systemen, mit denen ein Blog sehr einfach und dennoch individuell gestaltet werden kann.

Bloggen ist zur Zeit ein großer Trend – die Anzahl an Blogs ist nicht genau zu definieren, da das Medium des Blogs durch hohe Dynamik geprägt ist. Ständig werden neue konzipiert und andere verschwinden wieder. Eine der bekanntesten Blogging-Plattformen „Tumbl“ umfasste im Jahr 2014 rund 182 Millionen Blogs.

Die Intentionen von Blogs sind sehr verschieden. Persönliche Online-Tagebücher dienen in erster Linie der Selbstdarstellung und dem Ausdruck der eigenen Person. Darüber hinaus gibt es auch mehr oder weniger professionelle journalistische Blogs, in denen relevante Informationen zu einem oder mehreren Themen verbreitet werden sollen.

Mittlerweile hat außerdem die Wirtschaft erkannt, wie beliebt und einflussreich erfolgreiche Blogs sind. Daher haben viele Blogs auch eine werbliche Funktion: Mittels Content Marketing versuchen Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen über einen Blog zu bewerben. Diese Form des Native Advertising hat gute Reaktionsquoten, da Blogs vom Konsumenten oft als vertrauenswürdig und authentisch empfunden werden.

Manche Blogs sind mittlerweile so erfolgreich, dass die dahinter stehenden Blogger sogar davon leben können – unter anderem durch die erwähnte dahinterstehende Werbeindustrie.