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Bei dem Marketing-Mix handelt es sich um eine Kombination von Marketinginstrumenten: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik. Mit Hilfe dieser vier Marketinginstrumente versucht das Unternehmen, seine Marketingziele auf dem gewünschten Markt zu erreichen. Zwischen diesen vier Marketinginstrumenten bestehen wechselseitige Zusammenhänge, sie können vielfältig kombiniert werden und besitzen unterschiedliche Ausprägungen. Ziel ist daher ein integriertes Marketing, also eine ausgewogene Mischung und harmonische Abstimmung der Marketinginstrumente. Im Dienstleistungsbereich sind diese vier klassischen Instrumente um drei weitere ergänzt worden: die Personal-, Prozess- und Ausstattungspolitik.

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