Im zweitägigen Positionierungsworkshop entwickeln wir gemeinsam das strategische Fundament Ihrer Marke. In einem individuell auf Ihr Unternehmen bzw. Ihre Existenzgründung abgestimmten Prozess schärfen wir Ihre Positionierung, analysieren Ihre Zielgruppen und erarbeiten ein überzeugendes Leistungsversprechen.
Das Ergebnis: Sie wissen, wofür Ihr Unternehmen steht, welche Kunden Sie ansprechen und wie Sie Ihr Angebot klar vom Wettbewerb abheben.
Ist dieser Workshop für Sie geeignet?
Der Positionierungsworkshop richtet sich an Gründer, Selbstständige und Unternehmen, die:
- ihr Angebot klarer und überzeugender kommunizieren möchten,
- ihre Zielgruppe besser verstehen wollen,
- sich deutlicher vom Wettbewerb abheben müssen,
- eine neue Marke oder ein neues Angebot aufbauen,
- ihre Website, ihr Marketing oder ihren Vertrieb optimieren möchten,
- bislang keine einheitliche Markenbotschaft besitzen.
Auch wenn bereits erste Ideen, ein Businessplan oder eine bestehende Marke vorhanden sind, kann der Workshop dabei helfen, die Positionierung zu überprüfen und gezielt weiterzuentwickeln.
Was wir gemeinsam erarbeiten
Ausgangslage und strategische Ziele
Wir analysieren den aktuellen Stand Ihres Unternehmens, bestehende Angebote und bisherige Marketingaktivitäten. Gemeinsam definieren wir, welches Ziel mit der neuen Positionierung erreicht werden soll.
Vision, Mission und Markenwerte
Wir klären die zentralen Fragen Ihrer Marke:
- Wofür steht Ihr Unternehmen?
- Welche Veränderung möchten Sie bewirken?
- Welche Werte bestimmen Ihre Entscheidungen?
- Welches Versprechen geben Sie Ihren Kunden?
Zielgruppen und Kundenbedürfnisse
Wir grenzen relevante Kundengruppen ein und untersuchen deren Bedürfnisse, Herausforderungen, Erwartungen und Kaufmotive. So entsteht ein konkretes Bild der Menschen, die Sie erreichen möchten.
Angebot und Werteversprechen
Wir entwickeln ein Leistungsversprechen, das den konkreten Nutzen Ihres Angebots verständlich auf den Punkt bringt. Dabei betrachten wir auch Angebotsstruktur, Geschäftsmodell und mögliche Erlösquellen.
Markt und Wettbewerb
Wir analysieren relevante Wettbewerber und prüfen, wie sich deren Angebote, Botschaften und Positionierungen unterscheiden. Daraus leiten wir strategische Möglichkeiten für Ihre eigene Abgrenzung ab.
Alleinstellungsmerkmal
Aus den erarbeiteten Ergebnissen entwickeln wir ein belastbares Alleinstellungsmerkmal. Es zeigt potenziellen Kunden klar, warum sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden sollten.
Markenidentität und Kommunikation
Wir übersetzen Ihre Positionierung in eine konsistente Markenidentität. Dazu gehören unter anderem:
- Markenpersönlichkeit,
- Tonalität und Brand Voice,
- zentrale Kernbotschaften,
- Storytelling-Ansätze,
- Grundlagen für Corporate Design und visuelle Kommunikation.
Marketing- und Vertriebsstrategie
Zum Abschluss übertragen wir Ihre Positionierung auf Marketing und Vertrieb. Sie erhalten eine klare Grundlage für Website, Inhalte, Kampagnen, Kundengespräche und Verkaufsunterlagen.
Ihr Ergebnis nach zwei Workshoptagen
Nach dem Workshop verfügen Sie über:
- eine klar definierte Positionierung,
- ein fundiertes Verständnis Ihrer Zielgruppen,
- formulierte Vision, Mission und Markenwerte,
- ein überzeugendes Werteversprechen,
- ein belastbares Alleinstellungsmerkmal,
- eine einheitliche Markenbotschaft,
- eine passende Tonalität für Ihre Kommunikation,
- strategische Leitlinien für Marketing und Vertrieb,
- eine fundierte Grundlage für die Optimierung Ihrer Website.
Sie erhalten damit keinen allgemeinen Theoriekurs, sondern eine individuell erarbeitete Grundlage, die Sie direkt in Ihrem Unternehmen einsetzen können.
Ablauf des Positionierungsworkshops
Vor dem Workshop
In einem Vorgespräch klären wir Ihre Ausgangslage, Ziele und wichtigsten Herausforderungen. Bestehende Unterlagen können vorab in die Vorbereitung einbezogen werden.
Tag 1: Analyse und strategische Grundlagen
Am ersten Workshoptag beschäftigen wir uns mit Marke, Zielgruppen, Kundenbedürfnissen, Vision, Mission, Werten und Marktumfeld.
Tag 2: Positionierung und Umsetzung
Am zweiten Tag entwickeln wir Werteversprechen, Alleinstellungsmerkmal, Markenidentität, Kommunikationsleitlinien sowie die Grundlagen Ihrer Marketing- und Vertriebsstrategie.
Nach dem Workshop
Sie erhalten eine strukturierte Zusammenfassung der erarbeiteten Ergebnisse als Grundlage für die nächsten Umsetzungsschritte.
Rahmen und Investition
- Dauer: zwei intensive Workshoptage
- Teilnehmer: Gründer, Geschäftsführung oder ein kleines verantwortliches Kernteam
- Vorbereitung: individuelle Analyse Ihrer Ausgangssituation
- Investition: 2.000 Euro netto
Einzelne Themen oder Module können nach Absprache auch separat bearbeitet werden.
Ist eine Förderung möglich?
Je nach Unternehmenssituation, Beratungsinhalt und aktuellem Förderprogramm kann eine staatliche Bezuschussung möglich sein. Wir prüfen im Erstgespräch individuell, welche Fördermöglichkeiten für Ihr Unternehmen infrage kommen.
Eine Förderung oder eine bestimmte Förderhöhe kann nicht garantiert werden.
Lassen Sie uns über Ihre Positionierung sprechen
In einem unverbindlichen Erstgespräch klären wir:
- wo Ihr Unternehmen aktuell steht,
- welche Herausforderungen Sie lösen möchten,
- welche Ergebnisse im Workshop entstehen sollen,
- wer am Workshop teilnehmen sollte,
- ob eine Förderung grundsätzlich möglich ist.
Anmeldung zum Workshop
Für unsere Workshops sind 50–80 % an staatlichen Zuschüssen möglich. Um ein kostenloses Erstgespräch zu vereinbaren, kontaktieren Sie gerne unsere Beraterin Clarissa Eichenauer: workshop@deutschland-startet.de