Public Relations (PR)

Der Begriff PR setzt sich aus der Abkürzung der englischen Bezeichnung Public Relations (wortwörtlich übersetzt: öffentliche Beziehungen) zusammen, was in etwa dem deutschen Begriff der Öffentlichkeitsarbeit entspricht. Mit PR ist vor allem das Management der öffentlichen Kommunikation einer Organisation gemeint.

Die ersten PR-Kampagnen entstanden in den 1910er-Jahren in den USA. In Deutschland kamen die ersten Theorien über Public Relations gegen Ende des 20. Jahrhunderts auf. Heutzutage gibt es viele PR-Agenturen, welche die ursprünglichen Presseabteilungen eigenständiger Unternehmen ablösen. Je nach Serviceangebot kann es sich um eine ganzheitliche Full-Service-Kommunikation handeln (integrierte Kommunikation) oder um das Abdecken wesentlicher Teilgebiete der öffentlichen Kommunikation. In Hinblick auf den Empfänger der Kommunikation unterscheidet man auch zwischen B2B (Business to Business), der Kommunikation zwischen Unternehmen, und B2C (Business to Consumer), die auf den Endkunden abzielenden Kommunikationsmaßnahmen. Ziel der PR ist es, den guten Ruf des Unternehmens durch kommunikative Maßnahmen zu verbreiten und zu stärken oder Krisen mit kommunikativen Maßnahmen entgegenzuwirken.

Die kommunikativen Maßnahmen sind vielseitig und umfassen auch die Gebiete des Marketing und der Medienwissenschaften, besonders wenn es um die Werbung für ein Unternehmen oder ein bestimmtes Produkt geht. Hierbei kann es sich u.a. um Pressemitteilungen, Werbebriefe, Newsletter, Radiospots, TV-Spots, Soziale Medien, Blogs, Gewinnspiele, Interviews und Meinungen handeln. Marketinginstrumente wie die Untersuchung von bestimmten Zielgruppen, Statistiken sowie die Analyse und Auswertung von Kommunikationsmaßnahmen gehören ebenfalls zur PR-Arbeit. In der Regel entscheidet die PR-Abteilung auch darüber, welche kommunikativen Maßnahmen der internen oder externen Kommunikation von Fall zu Fall am besten geeignet sind und eingesetzt werden.