Corporate Design umfasst die visuelle Identität eines Unternehmens, die sich in den gestalterischen Elementen wie Logo, Schriftarten, Farben, Bildern und anderen grafischen Elementen widerspiegelt. Eine gut durchdachte Corporate Design Strategie ist von entscheidender Bedeutung, um ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen und eine starke Position auf dem Markt zu erreichen.
Identifikation mit dem Unternehmen
Eine einheitliche Corporate Design Strategie bietet mehrere Vorteile, einschließlich des Aufbaus einer starken Markenidentität. Ein Unternehmen mit einer erkennbaren Identität und einem professionellen Erscheinungsbild wird im Allgemeinen positiver wahrgenommen. Ein starkes Corporate Design kann auch dazu beitragen, dass sich Mitarbeiter mit ihrem Unternehmen identifizieren und stolz darauf sind, Teil des Teams zu sein. Wenn Mitarbeiter das Corporate Design repräsentieren und sich mit der visuellen Identität des Unternehmens identifizieren, schafft dies ein Gefühl der Zugehörigkeit und kann zu einer positiven Unternehmenskultur beitragen. Auf der anderen Seite werden Kunden und potenzielle Geschäftspartner eher Vertrauen und Glaubwürdigkeit in ein Unternehmen haben, das eine konsistente visuelle Identität aufweist. Dies kann zu einem Anstieg der Kundenbindung und höheren Umsätzen führen, da Kunden dazu neigen, mit Unternehmen Geschäfte zu tätigen, die sie als vertrauenswürdig und professionell empfinden. Ein herausragendes Beispiel dafür ist das Logo von Coca-Cola, das seit Jahrzehnten unverändert geblieben ist und weltweit sofort erkennbar ist.
Wiedererkennungswert schaffen
Corporate Design hilft auch dabei, ein einheitliches Erscheinungsbild in verschiedenen Werbekanälen zu schaffen. Eine gut konzipierte Corporate Design Strategie sorgt dafür, dass alle Werbemittel wie Broschüren, Plakate, Anzeigen, Websites oder Social-Media-Profile ein konsistentes Erscheinungsbild aufweisen. Dies hilft dabei, das Markenbild des Unternehmens zu stärken und es an potenzielle Kunden und Geschäftspartner zu kommunizieren. Ein kohärentes Corporate Design vermittelt den Eindruck von Professionalität und Stabilität. Kunden neigen dazu, Unternehmen mit einem professionellen und einheitlichen Erscheinungsbild als vertrauenswürdig und zuverlässig einzustufen. Ein Unternehmen, das in der Gestaltung seiner Marketingmaterialien schlampig wirkt oder keine kohärente visuelle Identität aufweist, kann das Vertrauen potenzieller Kunden beeinträchtigen. Ein Beispiel für ein Unternehmen mit einem starken und vertrauenswürdigen Corporate Design ist Apple, das für sein minimalistisches Design und seine hochwertigen Produkte bekannt ist.
Zeit ist Geld
Darüber hinaus trägt eine von Anfang an durchdachte Corporate Design Strategie zur Einsparung von Zeit und Kosten bei. Da alle notwendigen Designelemente bereits gestaltet sind, können Marketingmaterialien und Werbung schneller und effizienter entwickelt und umgesetzt werden. Dies kann zu Kosteneinsparungen führen, da das Unternehmen nicht für jedes einzelne Werbematerial neue Entwürfe erstellen oder Aufträge externer Designer oder Agenturen vergeben muss. Zeit wird außerdem durch eine effektive Kommunikation eingespart. Das Corporate Design hilft Unternehmen dabei, ihre Botschaften klar und wirkungsvoll zu kommunizieren. Durch die Wahl von passenden Farben, Schriften und Grafiken kann eine Marke die gewünschten Emotionen und Werte vermitteln. Zum Beispiel verwendet die Marke Red Bull energiegeladene Farben und dynamische Grafiken, um ihre Botschaft von Energie und Abenteuerlust zu kommunizieren.
Seien Sie prägnant
Last but not least, Corporate Design hilft dem Unternehmen dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben. Untersuchungen haben gezeigt, dass Konsumenten dazu neigen, zwischen verschiedenen Marken zu wählen, die im Wesentlichen ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. In einem hart umkämpften Markt ist es wichtig, sich von der Konkurrenz zu unterscheiden. Ein Corporate Design kann dabei helfen, eine einzigartige Positionierung zu schaffen und potenzielle Kunden anzusprechen. Wenn ein Unternehmen ein unverwechselbares und ansprechendes Erscheinungsbild hat, kann es leichter im Gedächtnis bleiben und von der Konkurrenz abgrenzen. Ein Beispiel dafür ist die Marke Nike, die mit ihrem Swoosh-Logo und dem bekannten Slogan „Just Do It“ eine starke Identität geschaffen hat, die sie von anderen Sportbekleidungsmarken unterscheidet.
Fazit
Es steht außer Frage, dass Corporate Design von großer Bedeutung für den Erfolg eines jeden Unternehmens ist. Wenn ein Unternehmen eine konsistente visuelle Identität aufweist, kann es schnell Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Kunden und Geschäftspartnern aufbauen, Zeit und Kosten sparen, und sich von der Konkurrenz abheben. Es trägt dazu bei, das Markenimage aufzubauen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und eine einheitliche Markenerfahrung zu schaffen. Unternehmen, die in ein gut durchdachtes und konsistentes Corporate Design investieren, können langfristig von einer stärkeren Markenpräsenz und einer loyalen Kundenbasis profitieren.
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Auf jeden Fall sollte man das nicht unterschätzen! Das ganze braucht Zeit und muss gut durchdacht sein. Ein Logo, Slogan oder sogar eine Melodie sind entscheidend für den Wiedererkennungseffekt. Während meines Studiums, habe ich als Werkstudent in einem Start Up gearbeitet. Ganz am Anfang der Gründung. Ich habe alle Schritte rund um Corporate Design damals hautnah miterlebt. Sehr schlau fand ich, dass Sie verschiedene Variationen von ihrem Logo (Farbe, Schriftart- und Größe usw.) und verschiedene Slogans auf Sticker, Visitenkarten usw. bei Avery Zweckform drucken lassen haben und dann geschaut haben, bei welchen Sie am meisten Rückmeldung bekommen haben und welche positiv von der Kundschaft bewertet wurden. In meinem Master habe ich wo gearbeitet, wo sie ihr komplettes Logo nach 10 Jahren geändert haben, weil es keinen Wiedererkennungseffekt hatte. Das ganze ist also ein fortlaufender Prozess und hört nicht auf, wenn man schon etwas gefunden hat.